Se você faz parte do grupo que adora assistir filmes, séries e maratonar lançamentos, prepare-se: Mercado Livre acaba de inovar e trazer, de uma só vez, os streamings favoritos dos brasileiros para dentro do seu programa de assinaturas. Nesta nova investida, a companhia aposta que unir conveniência, economia e entretenimento é o caminho para conquistar uma legião ainda maior de usuários — e transformar a experiência de comprar online em algo completo, prático e divertido.

Mercado Livre aposta alto em fidelidade com streaming e entrega turbo

Com a concorrência entre varejistas digitais cada vez mais feroz, o Mercado Livre resolveu sair na frente e turbinar seu programa de fidelidade, tornando-se a primeira plataforma brasileira a juntar, numa única assinatura, quatro dos maiores serviços de streaming do planeta. O novo combo inclui Netflix, Disney+, Apple TV+ e HBO Max, e chega por R$ 39,90 mensais nos dois primeiros meses — depois, o valor vai para R$ 74,90 ao mês. À primeira vista, parece preço de só um serviço, mas aqui a proposta é bem mais vantajosa: o desconto pode ultrapassar R$ 35 por mês se comparado ao valor separado de cada plataforma.

Além do entretenimento para todas as idades e gostos, o plano traz um bônus importante para quem gosta de agilidade: frete grátis em compras acima de R$ 19, com entregas feitas no mesmo dia, ampliando a já conhecida praticidade do site. Esse benefício também passa a valer para os três planos de assinatura a partir de outubro — notícia boa para quem já era assinante ou pensava em entrar para o clube.

Negociações exclusivas e novos horizontes para assinantes no Brasil

De acordo com executivos da empresa, para dar vida a esse superpacote o Mercado Livre precisou conduzir negociações diretas — e complexas — com cada streaming individualmente, num processo que consumiu mais de um ano até todos os acordos estarem fechados. “Conseguimos reunir quatro gigantes em uma oferta inédita. Buscamos entregar o que há de melhor em conteúdo para nossos clientes, sem abrir mão das vantagens logísticas”, destaca Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre Brasil.

No universo das grandes plataformas, esse movimento é algo raro. Até agora, ofertas conjuntas com tantas opções de streaming num só plano eram vistas somente lá fora, lideradas por empresas como a operadora americana Claro, mas com composições diferentes. Com essa jogada, o Mercado Livre quer atrair desde quem busca economia até as famílias que querem variedade de entretenimento sem multiplicar assinaturas.

Fidelidade que cresce no embalo das grandes datas e da competição

A nova aposta do Mercado Livre coincide com a fase mais intensa do varejo no ano: Black Friday e Natal. Isso significa uma chance estratégica de fisgar consumidores que já estão no ritmo das compras e buscar diferenciação enquanto marcas chinesas como Shopee ampliam a disputa pelo mercado nacional. Detalhe: enquanto a concorrente investe em centros de distribuição rápidos, o Mercado Livre já contabiliza 25 unidades de armazenagem próprias no país — e planeja mais até dezembro —, reforçando sua musculatura logística para não deixar ninguém esperando na fila da entrega.

No cenário econômico, especialistas enxergam desafios de margem, com a empresa investindo forte em benefícios para aumentar engajamento e recorrência. Ainda assim, a direção do Mercado Livre parece otimista: cerca de 100 milhões de pessoas escolheram comprar através da plataforma na América Latina só no segundo trimestre. O Brasil, sozinho, representa 60% desse mercado e a base de assinantes caminha para alcançar dezenas de milhões, segundo dados oficiais.

Streaming, mas sem produções próprias

Para quem ficou curioso se a empresa vai seguir os passos da Amazon e investir em conteúdos próprios, a resposta foi objetiva: nem pensar. A ideia por aqui é seguir sendo o elo de conexão entre o público e as principais plataformas de streaming, sempre focando na imparcialidade e no benefício para o usuário final, sem entrar no jogo das grandes produtoras.

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